仙台初詣事業繁栄 経済と労働

仙台初詣事業繁栄 経済と労働のコラム１

仙台初詣事業繁栄 効果的なＤＭ

紙媒体ＤＭに絞った場合に重要なポイントは以下。

  1. 目的とターゲットをはっきりさせる
  2. 読み手の視点に立った表現
  3. 視覚的演出やストーリーに工夫
さらに各役割ごとのＤＭのチェックポイントは以下。
  1. 封筒
    • 開封を促すしくみがあるか？
    • 興味をもって中を読みたくなるか？
  2. あいさつ状
    • ＤＭ全体の趣旨がわかるか？
    • なぜ、あなたに必要なのか、今、なのかを説得しているか？
    • 具体的なベネフィットを提示しているか？
    • 最終的に行動を促進しているか？
  3. パンフレット
    • 臨場感ある説得とストーリーがあるか？
    • ひきつけるキャッチとビジュアルか？
    • なぜあなたなのかをビジュアルに、ベネフィットを整理して提示しているか？
    • 行動をプッシュする情報があるか？
  4. 申込書
    • すぐの申込を促しているか？
    • 記入しやすいか？
    • 行動を促すオファーのあおりがあるか？
  5. 来店カード
    • 手にとって来店させるフックがあるか？
    • 行動する際の必要情報が入っているか？
    • 携帯しやすいか？
  6. 返信用封筒
    • すぐに返信できるか？
    • 守秘物の送付にふさわしいか？



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